Jueves, 6 de noviembre de 2003
La
boda puede «salvar el año publicitario» en
2004, según los expertos
CARMEN ARNANZ/MADRID
El sector publicitario está empezando a celebrar la boda
de Don Felipe y Letizia Ortiz por anticipado. Algunos analistas
opinan que a las buenas perspectivas para 2004 se une el enlace
real, lo que puede ser un claro revulsivo para el sector. Este
fin de semana, por ejemplo, la audiencia subió un 8%
en el conjunto de las cadenas televisivas. Además, los
periódicos y revistas del corazón han visto aumentar
sus ventas sensiblemente.
El enlace real «puede salvar el año publicitario»,
según asegura Eduardo Medinaveitia, director de recursos
estratégicos de Zenith Media, cuyo panel de expertos
realiza previsiones mensuales del sector. «En este tipo
de eventos espaciales hay empresas que hacen más publicidad
para intentar ligarse a la imagen del mismo. También
habrá más oportunidades de introducir mensajes
publicitarios en programas de televisión que hablen
del asunto, especiales de periódicos o revistas que
introduzcan reportajes sobre bodas reales, por ejemplo.»
El tirón de otras bodas ilustres, las de las Infantas,
fue evidente en 1995 y 1997, fechas de los enlaces. «En
ambos casos -prosigue Medinaveitia- los días de las
retransmisiones se incrementó la audiencia en más
de un 30%. La boda de la infanta Elena fue especialmente seguida
por los españoles, con un 'share' del 71,4%.
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